گوچی نے ’میڈ ان چائنا‘ کے لیبل والے نئے لگژری اسنیکر ماڈلز کی فروخت شروع کر دی ہے جو اس کی اطالوی مینوفیکچرنگ روایت سے ہٹ کر ایک قدم ہے جس کے بارے میں بعض انڈسٹری مبصرین کا کہنا ہے کہ خصوصاً ایسے وقت میں جب وہ متوسط طبقے کے خریداروں کو واپس جیتنے کی دوڑ میں ہے یہ برانڈ کی ہائی اینڈ امیج کو نقصان پہنچا سکتا ہے۔
یہ بھی پڑھیں: مریم نواز کے میک اپ اور گوچی کے جوتوں کی پنجاب اسمبلی میں گونج
یہ اقدام گوچی کے ڈیزائنر ڈیمنا کو درپیش چیلنج کو اجاگر کرتا ہے جسے جدید مصنوعات تخلیق کرتے ہوئے لاگت کو قابو میں رکھنا ہے تاکہ نام نہاد خواہش مند خریداروں کو اپنی طرف متوجہ کیا جا سکے جو سپر امیروں کے مقابلے میں قیمت کے حوالے سے زیادہ حساس ہوتے ہیں اور لگژری صارفین کی اکثریت ہیں۔
ڈیمنا اپنا تازہ ترین کلیکشن جمعے کو میلان رن وے شو میں پیش کریں گے۔ ان کی کامیابی پیرنٹ کمپنی کیرنگ اور سی ای او لوکا ڈی میو کے لیے انتہائی اہم ہے جنہوں نے گزشتہ سال کاروبار کو بحال کرنے کے لیے عہدہ سنبھالا تھا لیکن اس سال کے آغاز میں شیئر کی قیمت میں آنے والا ابتدائی اضافہ ختم ہوتا نظر آ رہا ہے۔
کیرنگ کا فلیگ شپ برانڈ گوچی پچھلے 3 سالوں میں اپنی فروخت نصف ہوتے دیکھ چکا ہے جس سے منافع متاثر ہوا اور گروپ کو درجنوں اسٹورز بند کرنے پڑے۔
بالنسیاگا میں اپنے دور کی یاد دلاتے ہوئے ایک اقدام میں، ڈیمنا نے ’ڈرپ‘ نامی ایک فیوچرسٹک اسنیکر ماڈل تخلیق کیا ہے۔ گوچی کی ویب سائٹ کے مطابق اس جوتے پر ’میڈ ان چائنا‘ کا لیبل لگا ہوا ہے۔ رائٹرز نے پیرس میں گوچی اسٹور میں ڈسپلے کیے گئے ڈرپ ماڈلز پر بھی یہی لیبل دیکھا۔
ایک بیان میں گوچی نے کہا کہ اٹلی ہمیشہ گوچی کے مینوفیکچرنگ ماڈل اور شناخت کے مرکز میں رہے گا لیکن اس نے چینی مینوفیکچرر کے ساتھ کام کرنے کا فیصلہ اسی طرح کیا ہے جیسے ماضی میں گھڑیوں اور چشموں جیسی مصنوعات کے لیے سوئس اور جاپانی سپلائرز کے ساتھ کام کیا تھا۔
انہوں نے کہا کہ منتخب کردہ پارٹنر نے تکنیکی مہارت اور صلاحیتیں پیش کیں جو ہمارے مطلوبہ کارکردگی اور معیار کے معیار کو حاصل کرنے کے لیے سب سے زیادہ موزوں تھیں۔
مزید پڑھیے: دنیائے فیشن کا اہم باب بند: جورجیو آرمانی نہیں رہے
گوچی کے ترجمان نے کہا کہ اٹلی سے باہر گوچی کی پیداوار کو منتقل کرنے کے کوئی وسیع منصوبے نہیں ہیں۔
ڈیمنا کا گوچی کے لیے پہلا اسنیکر
ڈرپ اسنیکر جسے گوچی کی ویب سائٹ پر گوچی کے لیے ڈیمنا کا پہلے اسنیکر کے طور پر بیان کیا گیا ہے گزشتہ ماہ ڈیزائنر کے پرائماویرا کلیکشن کے حصے کے طور پر فروخت کے لیے پیش کیا گیا۔
یورپ میں تقریباً 800 یورو اور امریکا میں ایک ہزار ڈالر میں فروخت ہونے والا یہ جوتا گوچی کے بہت سے دوسرے جوتوں کے مقابلے میں سستا ہے حالانکہ اب بھی مضبوطی سے لگژری کیٹیگری میں ہے۔ بغیر تسمے والا یہ ڈیزائن نائلون، کینوس یا سویڈ سے بنا ہے۔
مزید پڑھیں: ’ہم بھی فیشن کریں گے‘، ادیداس نے پالتو جانوروں کی سن لی، ماڈرن کلیکشن متعارف
ڈرپ گوچی کے زیادہ روایتی سفید چمڑے والے لیسڈ ایس اسنیکرز سے ہٹ کر ہے اور اس کی جراب نما شکل بالنسیاگا میں ڈیمنا کے چنکی اسنیکر ڈیزائنز کی یاد دلاتی ہے جو سنہ 2010 کی دہائی کے آخر میں اسٹریٹ ویئر میں مقبول ہوئے تھے۔
اسی پرائماویرا کلیکشن کا دوسرا سلپ آن اسنیکر ماڈل جو چمڑے سے بنا ہے، بھی میڈ ان چائنا کے لیبل کے ساتھ ہے جیسا کہ گوچی کی ویب سائٹ پر دکھایا گیا ہے۔ برانڈ کے ترجمان نے کہا کہ یہ ماڈل بھی جوتے کے ڈیزائن سے منسلک تکنیکی وجوہات کی بنا پر چین میں تیار کیا گیا تھا۔
ویب سائٹ پر ملک کے لیبل والے دیگر تمام گوچی جوتے اٹلی میں بنے ہوئے ہیں۔
چین اسنیکر کی پیداوار کا عالمی مرکز ہے اور اس کے مینوفیکچررز نے عام اور پریمیم برانڈز میں مضبوط شہرت حاصل کی ہے۔ تاہم کچھ تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ گوچی کے معاملے میں ’میڈ ان اٹلی‘ سے ہٹنا ردعمل کو جنم دے سکتا ہے۔
یہ بھی پڑھیے: سونا، چاندی، آتش فشانی راکھ اور خفیہ اجزا سے بنی ٹی شرٹ: پہننے کا سب سے بڑا فائدہ کیا ہے؟
بیرنبرگ تجزیہ کاروں نے ایک نوٹ میں کہا کہ ہمارے خیال میں اس سے ماخذ اور لگژری پوزیشننگ کے درمیان ممکنہ تناؤ پیدا ہوتا ہے جسے گوچی دوبارہ حاصل کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔
میلان میں مقیم لگژری بزنس کنسلٹنٹ سائمن وائٹ ہاؤس نے زیادہ دوٹوک انداز میں کہا کہ میڈ ان چائنا اچھا تاثر نہیں ہے۔
کیرنگ کے دو ذرائع نے رائٹرز کو بتایا کہ برانڈ نے مارکیٹ شیئر دوبارہ حاصل کرنے کی کوششوں کے حصے کے طور پر چین سمیت متعدد مصنوعات کی قیمتوں میں کمی کرنا بھی شروع کر دی ہے۔
بارکلیز کی تجزیہ کار کیرول میڈجو نے کہا کہ قیمتوں میں کمی نے کچھ سرمایہ کاروں کو حیران کر دیا ہے جو اب کسی بھی ایسے اقدام پر زیادہ توجہ دے رہے ہیں جو خریداروں کے درمیان گوچی کی ساکھ کو متاثر کر سکتا ہے۔
یہ بھی پڑھیے: فیشن یا صحت؟ گرمیوں میں فلپ فلاپس پہننے سے پہلے یہ اہم باتیں ضرور جان لیں
انہوں نے کہا کہ ’کچھ لوگ سوچ رہے ہیں کہ کیا ہمیں گوچی خریدنا جاری رکھنا چاہیے اگر قیمت کم ہو رہی ہے‘۔ انہوں نے مزید کہا کہ چینی ساختہ مصنوعات کا ہونا برانڈ کی قیمت کی قدر کے حوالے سے بحث کو مزید ہوا دے سکتا ہے۔
